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Há muito que a Moda está sintonizada com a consciência dos tempos. Tendo por inspiração a Nouvelle Vague, o movimento artístico do cinema francês, e pela obra dos cineastas François Truffaut e Jean-Luc Godard, pela cultura e filosofia existencial de Jean-Paul Sartre, Alessandro Michele, o Director Criativo da Gucci, abraçou e usou o poder do protesto na sua campanha publicitária para a coleção pre-fall 2018. Consciente de que muitas vezes para avançar é preciso olhar para trás, Michele, recrutou o realizador/fotogrado Glen Luchford e Christopher Simmonds como Director Criativo para criarem um filme que teve como cenário principal um  protesto do campus universitário de Paris em 1968.