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A Diesel está a celebrar o 30º ano de presença no Japão. Para registar tal feito, a marca italiana convidou Terry Richardson para fotografar a Campanha que é divertida, motivacional e uma viagem no tempo aos anúncios que a marca fez nos anos 90. O Director Criativo da Diesel, Nicola Formichetti em parceria com o fotografo esforçaram-se para que cada imagem (um total de 50) seja um cartaz inspirador e uma regra para ter uma vida bem sucedida.